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干衣机上扬持续 中端产品走强会是市场扩容关键吗?

时间:2020-08-17 16:07:12

来源:钉科技

作者:佚名

    或受天气因素综合影响,干衣机市场整体继续大幅上扬。奥维云网(AVC)数据显示,2020年7月,干衣机线下市场零售量0.8万台,零售额0.59亿元,同比分别增长66.02%和75.73%。

干衣机上扬持续 中端产品走强会是市场扩容关键吗?

干衣机上扬持续 中端产品走强会是市场扩容关键吗?

    具体看,销额方面,西门子市场占比34.68%,位居第一,同比增长1.81%;博世第二,市场份额23.9%,同比下滑4.5%;海尔以14.59%的份额排在第三,同比增0.13%;小天鹅第四,市场份额11.96%,同比增5.12%。

干衣机上扬持续 中端产品走强会是市场扩容关键吗?

    销量方面,西门子市场占比30.71%,同比增长2.43%;博世市场占比20.3%,同比下降3.56%;海尔市场占比16.99%,同比增长0.52%;小天鹅市场占比15.47%,同比增长3.12%。

    综上来看,西门子、博世的相对优势有所减弱,小天鹅、海尔等国产品牌表现出了更好的成长性。

    均价方面,行业整体呈现上涨趋势,但相比此前几个月的增长情况有所放缓,仅同比增长44元。Top5品牌中,仅1个品牌均价同比呈上涨趋势。具体品牌来看,西门子、博世均价同比下滑了189元、43元,而小天鹅均价则是同比上涨了1635元。或正是因为均价的上涨,小天鹅在排名中被海尔反超。

干衣机上扬持续 中端产品走强会是市场扩容关键吗?

    从整体线下市场的价格关注趋势来看,畅销段位主要集中在7000-8000元、8000-10000元这两个区间,占比分别为27.92%和29.52%,合计份额逼近60%,因此来看,线下干衣机市场高端化趋势明显。

    不过,2000-4000元以及6000-7000元这两个价位段在7月份表现出了不俗的增长势头,同比增长幅度为1.37%和4.27%。这样的状况或与梅雨季节持续带来的更旺盛的干衣需求有关,对于部分用户来说,第一次尝试倾向选择价位适中的产品。

    整体来看,干衣机线下市场,呈现出以下特点:

    西门子因均价下调实现了销量占比增长。此前几个月中西门子均价呈上涨趋势,其销量占比有回落。7月份其均价下调,销量占比增长。那么,“以价换量”也可能会成为其他品牌的选择。

    另外,中端产品表现走强。整体来看,线下干衣机市场高端产品仍占据主流,但是中端价位产品也展现出了不俗的增长势头,并且前几个月中也呈现出同样的走势,中端产品正在崛起,国产品牌中不少产品集中在这个档位,其实也表征了国产品牌的崛起。 

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